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浅议驰名商标的显著性
浏览次数: 80 次    发布时间: 2021-11-01

商标的显著性,也称为商标的显著特征,是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征,消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。商标的特征越显著,其区别作用就越大,更有利于消费者识别。

通过商标,消费者能够简单明了的区分出名牌产品与普通产品,问题也随之如来,市场上总有一些假冒伪劣的产品出现,以次充好,以假乱真,好不容易建立起公众认知度的驰名商标持有者经常成为受害人,所以对驰名商标的特殊保护就很有必要,但是这种特殊保护也要在合理的范围之内才能更好的维护市场经济秩序。

我国《商标法》第十三条第二款规定,就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。

市场上曾经出现过“联想”牌的啤酒,相信大家可能会听说过,但你会认为这是电脑制造商联想公司生产的吗?多数人可能不会相信。安徽安庆天柱啤酒公司在啤酒类商品上注册了“联想及图”商标,并在自己生产的啤酒产品上面广泛使用。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭,侵犯了其合法权益,就向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出了商标异议复审申请,被商标评审委员会以“两商标使用商品在功能、用途、原材料、销售渠道等方面存在较大区别,被异议的商标不致误导相关公众”为由驳回。

联想公司不服,遂向法院提起诉讼。

 联想公司认为,“联想”商标具有极高的知名度,1999年就已经被我国商标局认定为驰名商标。联想公司是“联想”商标在中国的唯一注册所有人和使用人,经过多年使用和广告宣传,该商标已经与联想公司建立起了紧密的联系,多数消费者在看到联想商标时,都会想到联想公司的电子产品。

 商标评审委则认为,“联想”是常用的汉语词汇,作为商标而言独创性较弱,虽然经过在计算机等电子类商品上的使用与联想公司建立了对应关系,具有了较高显著性和知名度,但“联想”作为商标并未因此具有较高独创性,亦未与联想公司唯一对应而取代“联想”一词的原有含义。

法院经审理认为,两商标重合度高,显著类似,但是联想公司的商标在争议商标注册之前早已被认定为驰名商标。两商标虽然应用于不同的领域,但其消费群体具有很大一致性,容易对消费者产生误导。法院同时认为,“联想”作为一个抽象的词汇,与啤酒产品并无关联性。驰名商标的保护依赖其知名度的高低。引证商标具有相当广泛的认知度和美誉度。因此,争议商标易容易对消费者产生误导,有可能侵害联想公司的合法权益,故依法撤销了商标评审委员会作出的异议复审裁定书。

但是,驰名商标的保护也要在一个合理的范围之内,保护驰名商标不能侵犯其他商标权利人的合法权益。宁波长城精工实业有限公司曾对浙江长城锁业有限公司提出商标争议诉讼,引证自己的商标向被争议人主张权利。争议人的理由是,其引证商标是具有高知名度的驰名商标,被争议商标与引证商标相近似,会造成消费者对二者的混淆,被争议商标是对引证商标的复制和模仿。被争议人则认为,被争议人是经过长期诚实、正直经营的合法企业,享有很高的商誉。争议商标是被争议人独具创意的商标,不存在复制模仿他人商标的恶意。而且经过长期的使用和宣传,其显著性和识别性不断增强。以此认为争议商标与争议人提供的引证商标不构成近似商标,核准使用的商品类别也完全不同,两商标的共同使用不会引起消费者的混淆和误认。

法院审理认为,长城是一个通用的词汇,并不是有谁所首创的。长城本身就是世界文化遗产,是中华民族不屈精神的象征,在外国朋友意识中也有很高的形象。从法理的角度来看,长城这个词的显著性较弱,不能被哪一家所独占,这是毋庸置疑的。有关部门认定的驰名商标就有有“长城”润滑油、“长城”葡萄酒等。作为本案引证商标,宁波长城精工实业有限公司的“长城”钢卷尺显然是具有很高知名度,同时由于“长城”商标低显著性特征,无法仅由一家独占使用而排斥其他“长城”商标的注册,因此,商评委虽然认定本案引证商标为驰名商标,也依然维持了争议商标的注册事实。

可见,驰名商标的特殊保护很有必要,但也要在一个合理的范围之内才行。

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